Берем пример - Новый канал.
Все рекламное время канала у StarLight Sales. Сейчас на канале по 10 часов крутятся повторы "Папины дочки", "Воронины", "Счастливы вместе". Как Вы думаете, какой у него сейчас рейтинг? SLS будет легко сейчас всё рекламное время продать? Другое дело, через неделю они запускают новые серии и программы, вот тогда и количество рекламы увеличится.